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“百億保健品帝國(guó)”的坍塌 （中） 權(quán)健之禍 禍起自身
2019年01月07日 17:07:08
來(lái)源：中國(guó)化工儀器網(wǎng) 作者：WL 點(diǎn)擊量：10812
2004年，以束昱輝為代表的權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司正式成立，而這，只是束昱輝打造自己百億保健品帝國(guó)的初始階段。事實(shí)上，在研究權(quán)健集團(tuán)的發(fā)展史時(shí)，我們可以顯而易見的窺探出，權(quán)健與其創(chuàng)始人同出一門的“包裝術(shù)”：把沒(méi)有做成有，說(shuō)成有。眾口鑠金，說(shuō)著說(shuō)著就難辨真假了。
【中國(guó)化工儀器網(wǎng) 本網(wǎng)視點(diǎn)】 2004年，以束昱輝為代表的權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司正式成立，而這，只是束昱輝打造自己百億保健品帝國(guó)的初始階段。事實(shí)上，在研究權(quán)健集團(tuán)的發(fā)展史時(shí)，我們可以顯而易見的窺探出，權(quán)健與其創(chuàng)始人同出一門的“包裝術(shù)”：把沒(méi)有做成有，說(shuō)成有。眾口鑠金，說(shuō)著說(shuō)著就難辨真假了。
如今打開百度，再搜權(quán)健，可以清晰的看到下面一行提示“保健品不能代替藥品，請(qǐng)?jiān)谡?guī)醫(yī)院醫(yī)師指導(dǎo)下就醫(yī)”。十余年的保健品帝國(guó)夢(mèng)，不過(guò)坍塌于一夕之間，那本《生命的代價(jià)》其中真假已經(jīng)不再是鍍金的法寶，反而成為劃開這浮華海市蜃樓的神秘面紗的一把利劍。權(quán)健之禍，禍起自身。
權(quán)健產(chǎn)品：虛假宣傳 神奇之效有名無(wú)實(shí)
“保健品不是藥品，更不是神藥”，本該是一個(gè)人所共知的常識(shí)，但因?yàn)榄h(huán)境、知識(shí)水平、病急亂投醫(yī)等因素，還有很多人會(huì)被虛假宣傳、神化的保健品所洗腦。隨著此次權(quán)健黑暗面具的揭開，我們同樣看到了一個(gè)將保健品功效宣傳的“神乎其神”企業(yè)。
直到如今，依舊能在搜索網(wǎng)站上輕易找到關(guān)于權(quán)健本草清液產(chǎn)品虛假宣傳。這些文章指出，權(quán)健本草清液適用的人群包括已經(jīng)出現(xiàn)肝腎解污排污能力減弱的人，對(duì)藥品、保健品效果不明顯的心腦血管病、三高癥、糖尿病、胃腸病、肺病等患者，精神壓力大、飲食不規(guī)律患者，備孕夫妻，想美容的人……等，換言之，眾生皆可用，無(wú)論您是康健或是受疾病困擾，本草清液這一神奇產(chǎn)品似乎都能適用。為提高可信度，文中還加了案例，用診斷報(bào)告稱某女子使用該產(chǎn)品后，成功排出結(jié)石……但在原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站(下稱國(guó)家食藥監(jiān)網(wǎng)站)進(jìn)行查詢，卻根本無(wú)法查詢到本草清液相關(guān)許可編號(hào)和信息。據(jù)專業(yè)人士介紹，該產(chǎn)品從原料來(lái)看，還不如正常飲食來(lái)的健康。
此外，還有宣稱能夠校正O型腿、治療心臟病、前列腺炎等神奇功效的“骨正基”天價(jià)鞋墊；內(nèi)置特殊芯片，也可治愈男性前列腺炎的負(fù)離子衛(wèi)生巾；頭、眼、鼻、耳、面、腹、背、臂、腿、足，人體疾病均可治的權(quán)健火療……面對(duì)質(zhì)疑聲，2013年，權(quán)健獲得直銷許可證，這一整件成為其回?fù)敉饨缳|(zhì)疑的有力說(shuō)辭，并隨著一套收入可觀的“拉人頭”利益銷售模式，發(fā)展出了更為龐大的權(quán)健團(tuán)隊(duì)，并于各種“非議”中瀟灑抽身。直到此次丁香醫(yī)生的正面曝光，權(quán)健集團(tuán)的產(chǎn)品才開始從“神壇”跌落。
銷售模式：寶馬獎(jiǎng)勵(lì) 銷售模式涉嫌傳銷
銷售行業(yè)，靠業(yè)績(jī)決定工資和獎(jiǎng)勵(lì)是業(yè)內(nèi)明文規(guī)定的事，但像權(quán)健這樣，經(jīng)常用寶馬轎車來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)團(tuán)隊(duì)中的業(yè)績(jī)突出者，卻并不常見。
權(quán)健“一擲千金”的豪氣，并不是什么稀罕的事情。2015年7月7日，天津松江俱樂(lè)部和權(quán)健集團(tuán)聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布權(quán)健集團(tuán)正式并購(gòu)松江足球俱樂(lè)部，天津權(quán)健俱樂(lè)部宣告成立。次年8月，2016年賽季中天津權(quán)健隊(duì)以5:2大勝深圳佳兆業(yè)，天津權(quán)健隊(duì)的“金主”束昱輝曾撂下狠話：“在中國(guó)，沒(méi)有足夠資金和實(shí)力就不要搞足球”。對(duì)足球尚能毫不吝嗇，對(duì)自己團(tuán)隊(duì)的獎(jiǎng)勵(lì)，自然不能遜色。
在束昱輝等人被拘留之前，權(quán)健培訓(xùn)基地依舊會(huì)有成千上萬(wàn)的人涌入，或來(lái)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，或來(lái)慕名參觀。只要參加兩三天的培訓(xùn)，就能成為權(quán)健的員工之一。據(jù)悉，權(quán)健集團(tuán)的產(chǎn)品銷售部分以"系統(tǒng)"劃分，集團(tuán)高層通過(guò)發(fā)展線下形成自己的系統(tǒng)，每個(gè)系統(tǒng)下轄多個(gè)團(tuán)隊(duì)，若團(tuán)隊(duì)做起來(lái)了，可獨(dú)立出來(lái)成為新的系統(tǒng)。
正是通過(guò)這周拉人頭的方式積攢人數(shù)，此后開始發(fā)展下線，按照高低等級(jí)進(jìn)行銷售活動(dòng)。來(lái)自權(quán)健銷售部門下屬的“永成系統(tǒng)”一位“老師”表示，自己一個(gè)月已經(jīng)提了三輛寶馬車，并不斷說(shuō)服前去暗訪的記者親自看看權(quán)健的盛況。這種獨(dú)特的銷售系統(tǒng)是權(quán)健不斷擴(kuò)大版圖的關(guān)鍵。靠財(cái)富造夢(mèng)的宣傳，吸引了一批又一批年輕人加入權(quán)健。也正是基于這樣龐大的銷售人員基數(shù)，權(quán)健將“無(wú)”做到了“有”，甚至是空手套白狼般吸引了眾多病急亂投醫(yī)的患者。
權(quán)健帝國(guó)之坍塌看似很突然，實(shí)則是在意料之中。我們?cè)谶@座龐大的財(cái)富帝國(guó)之后，看到的不是對(duì)保健品質(zhì)量的追求，看到的不是對(duì)生命健康的敬畏，反而是一套靠蒼白文字和口頭宣傳的神奇療效。一棟偉大的建筑之所以能夠屹立不倒，依靠的不是金碧輝煌的外衣，不是絡(luò)繹不絕的看客，而是金剛水泥，是能夠?yàn)榫幼∪颂峁┌踩捅幼o(hù)的內(nèi)里構(gòu)造。權(quán)健之禍，無(wú)疑為更多企業(yè)敲響了警鐘，企業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)為次，責(zé)任心才是穩(wěn)步前行的風(fēng)向標(biāo)。
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